Pengelompokan, Segmentasi, dan Target Pemasaran PT. Sensatia Botanicals Sebagai Kunci Untuk Memahami Peluang dan Tantangan Pemasaran Global
Sensatia
Botanicals dimulai sejak tahun 2000 di sebuah desa nelayan kecil bernama Jasri
di Karangasem, tepatnya di pesisir timur pulau Bali. Sejak didirikan, Sensatia
berkonsep profit-sharing cooperation,
di mana karyawan mereka adalah pemegang saham perusahaan sebesar dua puluh
persen sampai sekarang. Dimulai dengan hanya tiga karyawan, sekarang ini
Sensatia Botanicals bisa dibilang salah satu brand kecantikan
terbesar yang berasal dari Bali dan menjadi trademark di lebih dari 40 negara, dengan
lebih dari 200 produk yang telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan
(BPOM), dan satu-satunya brand di Bali yang mempunya fasilitas
produksi dengan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice). Produknya juga
menghiasi kamar mandi di berbagai hotel dan resort bintang lima
seperti W Retreat & Spa Bali, Mandapa Ritz Carlton, Alila Hotels &
Resort Worldwide dan masih banyak lagi.
SEGMENTASI PEMASARAN
Segmentasi yang dilakukan oleh PT. Sensatia
Botanicals diantaranya adalah:
- Segmentasi berdasarkan demografi: Pada segmentasi ini pasar dikelompokkan menurut usia dan pendapatan. Rentang usia yang menjadi dasar pengelompokkan adalah dewasa awal. Dan diperuntukan untuk kalangan menengah bawah-menengah atas.
- Segmentasi berdasarkan situasi penggunaan: Segmentasi ini dibuat guna untuk membantu perusahaan memperluas penggunaan produk. Misalkan: Produk khusus untuk kulit normal, kulit kering, kulit berminyak, kulit kombinasi, kulit acne-prone, dan anti aging.
(Sumber: Soco)
TARGET PEMASARAN
Target pemasaran Sensatia
Botanicals adalah konsumen yang berusia 18-40 tahun. Dengan menawarkan harga
yang cukup terjangkau bagi kalangan menengah bawah-menengah atas.
TANTANGAN DAN PELUANG
Tidak ada komentar:
Posting Komentar