Jumat, 09 Oktober 2020

TUGAS1 MNJ. PEMASARAN ERA REV.IND 4.0

Pengelompokan, Segmentasi, dan Target Pemasaran PT. Sensatia Botanicals Sebagai Kunci Untuk Memahami Peluang dan Tantangan Pemasaran Global

    Sensatia Botanicals dimulai sejak tahun 2000 di sebuah desa nelayan kecil bernama Jasri di Karangasem, tepatnya di pesisir timur pulau Bali. Sejak didirikan, Sensatia berkonsep profit-sharing cooperation, di mana karyawan mereka adalah pemegang saham perusahaan sebesar dua puluh persen sampai sekarang. Dimulai dengan hanya tiga karyawan, sekarang ini Sensatia Botanicals bisa dibilang salah satu brand kecantikan terbesar yang berasal dari Bali dan menjadi trademark di lebih dari 40 negara, dengan lebih dari 200 produk yang telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM), dan satu-satunya brand di Bali yang mempunya fasilitas produksi dengan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice). Produknya juga menghiasi kamar mandi di berbagai hotel dan resort bintang lima seperti W Retreat & Spa Bali, Mandapa Ritz Carlton, Alila Hotels & Resort Worldwide dan masih banyak lagi.

SEGMENTASI PEMASARAN

Segmentasi yang dilakukan oleh PT. Sensatia Botanicals diantaranya adalah:
  1. Segmentasi berdasarkan demografi: Pada segmentasi ini pasar dikelompokkan menurut usia dan pendapatan. Rentang usia yang menjadi dasar pengelompokkan adalah dewasa awal. Dan diperuntukan untuk kalangan menengah bawah-menengah atas.
  2. Segmentasi berdasarkan situasi penggunaan: Segmentasi ini dibuat guna untuk membantu perusahaan memperluas penggunaan produk. Misalkan: Produk khusus untuk kulit normal, kulit kering, kulit berminyak, kulit kombinasi, kulit ­acne-prone, dan anti aging.
(Sumber: Soco)

TARGET PEMASARAN

            Target pemasaran Sensatia Botanicals adalah konsumen yang berusia 18-40 tahun. Dengan menawarkan harga yang cukup terjangkau bagi kalangan menengah bawah-menengah atas.


TANTANGAN DAN PELUANG

            Tantangan PT. Sensatia Botanicals terhadap pasar global yaitu banyaknya brand skincare yang juga menggunakan bahan-bahan alami sebagai key ingredients-nya baik produk lokal maupun produk luar negri yang mempunyai kualitas dan harga yang bersaing pula. Hal ini membuat PT. Sensatia Botanicals harus terus berinovasi dan menjaga atau bahkan menaikkan mutu serta kualitas produk yang dimiliki. Dengan dilakukannya penjagaan mutu dan inovasi diharapkan pelanggan tetap membeli produk dan calon konsumen akan berdatangan karena penasaran ingin mencoba produk yang dijual.




Tidak ada komentar:

Posting Komentar